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TOM四處收購欲搭媒體積木（上）
作者：佚名 日期：2002-3-29 字體：[大] [中] [小]
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TOM資本定局
新浪、搜狐等.COM公司還在為實現(xiàn)盈利苦苦掙扎，算計著如何從網(wǎng)民的口袋多掏一元錢的時候，TOM靠資本運(yùn)作，2001年的收入已經(jīng)竄升了6倍。TOM的另類主要表現(xiàn)在他是目前唯一不依靠網(wǎng)絡(luò)廣告生存的門戶網(wǎng)站，而且他已改名叫做“大中國區(qū)媒體及電訊公司”。
TOM.COM首席執(zhí)行官王兟宣稱，未來TOM的目標(biāo)仍然是著力打造世界最大的中文印刷媒體平臺，為此，在新的2002財年中，TOM將加緊其并構(gòu)工作，尤其是在大陸地區(qū)的并構(gòu)。
傳媒公司浮出水面
目前，TOM.COM對自己的期望和定位已經(jīng)不再局限在一家網(wǎng)站，而是一家跨平臺、跨地域(包括了臺灣、內(nèi)地與香港)的媒體控股公司。從2000年初起，TOM.COM在開始打造跨媒體平臺的歷程中，不斷傳出收購臺灣與香港媒體的消息，2001年開始了對內(nèi)地傳媒渠道的迅速擴(kuò)張，新的戰(zhàn)報幾乎每個月都能見諸報端。公司行政總裁兼執(zhí)行董事王兟稱：“中國內(nèi)地是華語領(lǐng)域最重要的市場，也是競爭最激烈的市場，必須在這個市場有所建樹，才有資格涉足更為廣闊的市場。”
資本打造跨媒體平臺
與新浪等媒體在建立跨媒體平臺時捉襟見肘的窘迫相比，背靠和黃、長實，擁有雄厚資本后臺的TOM.COM顯然無此顧慮。擅長于資本運(yùn)作的王兟首先勾畫出了媒體產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，接下來的工作就是依照計劃，揮動支票，大行收購，TOM.COM的媒體版圖隨之不斷得到擴(kuò)大。
建立一個全國性戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，是TOM.COM跨媒體策略中重要的一環(huán)。在2001年8月，公司宣布與內(nèi)地五間主要戶外媒體公司達(dá)成協(xié)議。這五家公司分別是北京炎黃時代廣告公司、騰龍中國集團(tuán)有限公司、天明廣告有限公司、齊魯國際廣告公司及青島春雨廣告公司，他們都在各自所在地區(qū)的戶外媒體市場擁有市場領(lǐng)導(dǎo)地位。再加上TOM.COM原來就擁有的上海美亞文化傳播有限公司及昆明風(fēng)馳明星信息產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司。完成上述五項收購后，TOM.COM之戶外媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京和上海，以及廣東、山東、四川、云南及河南五個省份，廣告位面積超過13.4萬平方米。根據(jù)過往業(yè)績及預(yù)期之業(yè)務(wù)增長，預(yù)計2001年，公司戶外媒體之營業(yè)額可超過港幣3.5億元。就目前的情況看來，TOM.COM所建立的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)無論在資產(chǎn)規(guī)模、營業(yè)額及盈利能力上都是中國最大的。通過收購內(nèi)地較大型、盈利能力良好及在中國主要城市擁有優(yōu)良資產(chǎn)的戶外媒體公司，TOM.COM進(jìn)一步拓展在內(nèi)地的戶外媒體業(yè)務(wù)，優(yōu)越的地理據(jù)點和覆蓋范圍，配合有利的市場滲透率，已為未來進(jìn)行全國性的業(yè)務(wù)擴(kuò)展確立了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
2001年8月，TOM.COM還與中國圖書進(jìn)出口總公司CNPIEC轄下的中圖信息合資成立中圖通文化有限公司進(jìn)軍中國出版業(yè)，介入進(jìn)口圖書的國內(nèi)銷售渠道。這家首次注冊資本為500萬元人民幣的合資公司將可為TOM.COM物色未來的媒體合作伙伴，以及為來自臺灣、香港的雜志等媒體鋪路。
在中國日益發(fā)展的寬帶市場上，TOM，.COM早就布好了棋局。美亞在線是中國最大的寬帶內(nèi)容提供商，為TOM.COM介入寬帶業(yè)務(wù)提供了內(nèi)容支持。而且，美亞在線還將開展基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)。實際上，通過與國內(nèi)IT十強(qiáng)之一的長城集團(tuán)合資，TOM.COM已經(jīng)借長城寬帶之手間接打入成都的社區(qū)寬帶網(wǎng)市場�？梢哉f，長城寬帶在成都圈到的數(shù)十萬寬帶用戶，都將是其使用者。
TOM.COM認(rèn)為中國成功加入WTO及北京將于2008年舉辦奧運(yùn)會，都會推動中國體育和旅游的發(fā)展。在中國申奧成功后不久，TOM.COM就急不可耐的與中體產(chǎn)業(yè)結(jié)盟。12月14日，中國正式加入WTO后僅三天，TOM.COM又正式宣布收購華夏旅游網(wǎng)絡(luò)公司。這兩筆投資收購，將使TOM.COM得益于中國未來幾年蓬勃發(fā)展的體育和旅游業(yè)市場。